新农创如何在乡村旅游中挖掘和开发乡村文化？ ​

没有产业，农民就没有办法生存，
但是没有文化，乡村就没有灵魂！

 

       新农创在实施乡村振兴方案中，注重挖掘当地文化，复兴传统文化。乡村振兴，不单单是物质文明的振兴，精神文明也需要振兴。精神文明才是农村文化的灵魂，也是乡村振兴的灵魂。

 

什么是乡村文化？

 

（1）隐藏在历史积淀塑造的人文内涵中

 

       村名的背后，藏着一个人或一件事；村庄的建筑格局，是千百年择优而居的生存状态；聚落的形态，来源于一个望族或一段历史；村庄风水，包含着先祖生存的智慧。

 

（2）表现于地域环境造就的乡村景观中

 

（3）反映在乡村村民独特的生活方式里

 

       民风民俗——“百里不同风，十里不同俗”。

       饮食习惯——南北环境差异、民族风俗形成不同的饮食习惯。

 

（4）展现在当地村民原始的生产方式内

 

       劳作方式——居草原则游牧、居水边则捕捞、居平原则耕作、居深山则捕猎。

 

如何提炼乡村文化？

 

（1）了解乡村文化的基本构成

 

       地域根基的不同，使得乡村间的生产方式、生活方式和乡村景观形成差异，体现在文化上就是乡村文化的原真性和独特性。因此挖掘美丽乡村文化应该首先了解乡村所处的地域环境，从乡村村民的生产方式、生活方式和乡村景观三个方面入手。

 

（2）吃透隐藏在乡村背后的历史

 

       每个村落的发展，背后都有着不为人知的历史、传说。这些村庄，或因为重大事件，或由于重要人物，从一个单纯的地理名词转而拥有了自己独特的意义，并成为时代变迁的标志。

       乡村文化的提炼，需要吃透这些隐藏在乡村背后的历史或人物，才能更好地选择符合且独特的文化属性，打造一个乡村的文化品牌。

 

（3）选择认同性强的文化符号

 

       乡村，对于当地居民来讲，是一种生活环境，也是一种生命印记。而对于游客，对一个乡村的认知，更多的是一种文化认知，想要了解一个村落的故事，需要对本土文化有一种认同性，才能真正融入，感知这份文化；

       因此，本土文化的重新塑造，需要提炼一种让村民认同，游客感知的文化符号，未来将应用于在村落的景观环境、交通指引、建筑形态、文化演艺、产品包装等乡村系统中，成为一个村落的标记或者形象。

 

乡村文化如何用于旅游开发？

 

（1）保留当初的风景

 

       乡村景观是村民与自然和谐共处、天人合一的原真文化的体现，也是乡村旅游开发的重要节点之一，在旅游开发时就应该以恢复和保护为原则。

       乡村景观的保护与开发中，除了提升基础的道路交通等基础配套，最重要的需注意提炼乡村本土的元素，还原乡村本土的风格，将原始的乡村风景保留，将最初的感觉保留，将历史的文脉保留，将乡村的味道保留。

 

（2）回归原始的情怀

 

       萦绕在很多人心中的“乡愁”，其实是远离乡土的人，对于家乡的一种记忆、一种儿时的情怀。因此，在乡村旅游的发展中，需要融入都市客群对乡村的一种原始记忆，儿时乡村活动，引起游客在乡村旅游中的一种归属感。

 

（3）还原最初的味道

 

       有温度的产品，有文化的包装，有目的的营销，才能真正实现“可带走的记忆”。

       将农产品变成礼品，提升经济价值；将商品变成记忆，进行情感营销；将文化融入农业， 增加产品内涵；农副产品的文化包装和营销，不仅实现了产品价值的提升，还可通过游客，将本土文化进行传播，增强乡村的市场影响力。

       文化是乡村旅游的灵魂，乡村文化并非虚无缥缈、不可捕捉，它有其生存发展的地域根基。挖掘乡村文化需仔细探索，提炼乡村的原真性和独特性。将挖掘到的乡村文化融入到乡村的生产方式、生活方式和乡村景观中去全面体现。

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